Déroulé d'une étude géomarketing

Phase 1 - Définition des objectifs de l'étude géomarketing

Organisation d´une rencontre ou d´un entretien téléphonique au travers duquel le client expose à Ideabase, l'objectif ou la finalité de l´étude géomarketing qu´il désire mener, soit ce à quoi il la destine. Cet échange est nécessaire car il permet de déterminer la nature et le périmètre de l´étude à mener (localisation d´un lieu d´implantation pour un nouveau point de ventes, accroissement de l´efficacité des actions marketing, découverte de nouveaux gisements de prospection…).

Phase 2 - Etablissement du cahier des charges

Une fois déterminés au travers de l´échange précédent, la nature et les objectifs de l’étude à mener, Ideabase, filiale marketing du groupe Ideactif, a capacité à appréhender et quantifier un certain nombre de points nécessaires à l´établissement du cahier des charges:

• le périmètre géographique que doit couvrir l’étude géomarketing (départemental, régional, national),
• la nature des données qu´il sera nécessaire d´étudier, voire de cartographier : doit-on intégrer des données internes au client : volumes des ventes/CA, clientèle, concurrence…? Quel sera le volume des fichiers à traiter ? quelles sont les données externes à intégrer à l´étude : socio démo, de comportement, liées aux entreprises, à l´infrastructure communale… ?
• le niveau de finesse géographique que devra respecter l´étude : Iris ou communal ?
• qui chez le client exploitera les résultats et comment ceux-ci seront traités ? doit on restituer les résultats de l´étude sur des supports numériques fixes ou au sein d´un applicatif permettant de les faire évoluer dans le temps ?

Phase 3 - Soumission du projet d'étude géomarketing

Une fois le cahier des charges validé par le client, Ideabase établit et soumet la proposition qui en découle. Cette dernière s´accompagne du descriptif opérationnel de réalisation des différentes étapes de l´étude à mener ainsi que d´un planning de réalisation .

Phase 4 - Réalisation de l'étude et présentation des résultats

L'étude se déroule ponctuée d´un certain nombre de réunions intermédiaires (en général, de 1 à 3 selon la nature des études) qui permettent au client de visualiser et valider le déroulement des travaux ainsi que d´éventuelles résultats intermédiaires.

La présentation des résultats se couple souvent d´une recommandation opérationnelle, destinée à vous permettre d´identifier un certain nombre d´axes d´exploitation des données ainsi transmises.

Pour information, la plus part des études géomarketing nécessitent un délai de réalisation pouvant aller de cinq à quinze jours environ.